Em 1987, quando o mundo da beleza ainda se rendia às fórmulas químicas e ao imediatismo dos salões tradicionais, Cristiane Dios Cechetto abriu as portas do “primeiro spa capilar do Brasil” e respetivos produtos próprios. O objetivo era tratar o cabelo com o mesmo respeito e profundidade com que se trata da pele, ideia que, atualmente, está a ganhar cada vez mais força (e bem). Hoje, quase quatro décadas depois, a fundadora da Laces and Hair decidiu exportar essa filosofia para Portugal.

A marca, que é utilizada por supermodelos como Alessandra Ambrosio ou Laís Ribeiro, já está à venda em Portugal, marco assinalado pelo lançamento da linha de produtos, que passam a estar disponíveis através da Pluricosmética, e ainda este ano ou no início de 2026, quiçá, pela abertura do primeiro espaço físico em Lisboa. Em entrevista à MAGG, a cosmetologista revela que o projeto nasceu da necessidade de criar cuidados capilares conscientes, limpos, baseados em saúde e sustentabilidade.

“A inspiração veio da minha ancestralidade – o meu avô, espanhol, que se mudou para o Brasil e passou à minha mãe o legado de fórmulas naturais que ela seguiu, e que hoje eu continuo”, conta-nos. “Fundámos o primeiro spa capilar do Brasil focado na saúde do cabelo e, ao longo dos anos, desenvolvemos os produtos porque na época não existia fábrica que aceitasse criar fórmulas naturais”, continua, frisando que foi assim que criou o “primeiro ecossistema de beleza limpa do país“.

Assim, o que distingue a Laces and Hair de outras propostas do mercado é esse casamento entre o que é endógeno e a inovação. Ou seja, os produtos são formulados com ingredientes naturais brasileiros, extraídos de forma sustentável de seis biomas do país, como a floresta amazónica, o cerrado ou a catinga. Ingredientes como “babassu, murumuru, açaí, castanha do Pará e óleo de pracaxi” são estrelas das fórmulas que tratam o cabelo com foco na nutrição, hidratação e reconstrução.

Esses ingredientes únicos, muitas vezes pouco conhecidos fora do Brasil, não são escolhidos apenas pelo seu valor natural, mas também pelo seu impacto positivo na saúde capilar. “Para nós, cuidar do cabelo é cuidar da saúde, porque a pele é o maior órgão do corpo” – e o couro cabeludo faz parte dele, reforça Cris Dios. Essa visão pioneira (a de tratar o cabelo de dentro para fora, respeitando a sua complexidade e individualidade, diga-se) é um dos pilares da Laces and Hair.

“Os produtos têm um alto índice de naturalidade e são feitos em fábricas certificadas, sem contaminação por ingredientes químicos tóxicos. Isso garante não só a beleza, mas também o bem-estar e a saúde a longo prazo”, afiança a responsável. Essa aposta em rigor e sustentabilidade é hoje uma exigência crescente do mercado e a marca promete entregar resultados visíveis sem comprometer a integridade da pele ou do meio ambiente.

Mas, afinal, que produtos são esses? Então, a linha foi pensada para responder às necessidades específicas de cada tipo de cabelo e couro cabeludo, oferecendo desde champôs a máscaras nutritivas, passando por séruns e óleos de tratamento. Cada fórmula combina os ativos naturais brasileiros para promover uma rotina completa de cuidado que fortalece, repara e realça a beleza natural dos fios, tudo com texturas sensoriais e fragrâncias delicadas que transformam a sua utilização num autêntico ritual.

Ainda assim, vai ter de esperar para poder ter todo o repertório disponível em Portugal, já que, por agora, estarão à venda apenas as linhas Ssoro, Coloridos, Maçã Verde e Coco, a par das Day By Day, Pure, Repair e Nutricare, da Cris Dios Organics. De acordo com a especialista, depois de entender o “cabelo da mulher portuguesa e quais são as principais necessidades dela”, chegou-se à conclusão de que esta beneficiaria mais de 27 dos 109 produtos de ambas as suas insígnias.

Veja os produtos disponíveis

Além da linha de produtos, a Laces and Hair conta com uma rede de 10 salões exclusivos espalhados pelo Brasil, verdadeiros templos da saúde capilar que funcionam como extensão do conceito original do spa criado por Cristiane Dios. Nestes espaços, o cliente encontra tratamentos estéticos e, sobretudo, uma abordagem holística e personalizada, visto que tudo “começa com uma consulta detalhada“, cujo objetivo é avaliar tudo aquilo de que os fios precisam.

É precisamente essa filosofia, a par dos produtos, que a etiqueta quer trazer para Portugal, onde a cultura do cuidado capilar natural ainda está em crescimento. A abertura de um eventual espaço físico em Lisboa é um marco importante, pensado para que os portugueses possam experimentar as maravilhas que propõe. Até porque, de acordo com Cris Dios, “a beleza brasileira é uma beleza que vende e as pessoas veem-na como algo desejado”.

Questionada sobre se, ao contrário da linha de produtos, os spas virão com o repertório na íntegra, a fundadora responde: “A ideia é que venha com todos os tratamentos, porque a gente entende que é necessário”. Por isso, da coloração vegetal 100% natural ao diagnóstico capilar por ADN, passando pela mesa de alquimia personalizada, Cris Dios tem a certeza de que “a experiência completa Laces é essencial” e pouco faltará para aterrar em solo português.