Que atire a primeira pedra quem não vibrou com o Instagram de Kylie Jenner em 2015. É essa vibe que está de volta. Saiba tudo.
Calabasas, 2015. É para esta cidade na Califórnia, Estados Unidos, e para este ano que viajamos com as mais recentes novidades de Kylie Jenner. É que a mais nova do clã Kardashian/Jenner anunciou, esta segunda-feira, 13 de outubro, uma coleção para celebrar os 10 anos da sua marca de maquilhagem, que chegam já em 2025 (e até ressuscitou a persona que criou nas redes sociais, King Kylie).
Só quem viveu essa época sabe o quão influente foi a marca, sendo que os famosos Lip Kits, o primeiro produto da insígnia a ser lançado, esgotavam em minutos. Atualmente, uma década depois, a estética que Kylie Jenner disseminou rendeu-lhe um império, tendo chegado a ver-lhe atribuído o título de bilionária, segundo a “Forbes“, que entretanto perdeu, devido ao facto de os documentos não baterem certo.
Polémicas à parte, não há como negar a famosa sensação de nostalgia que esta era nos traz. Os produtos agora vêm de mãos dadas com fórmulas atualizadas, mas a coleção, que tem data de lançamento marcada para sábado, 18 de outubro, contará com versões do Matte Lip Kits nos tons Dolce K, Candy K, TrueBrown.
A coleção também apresenta um iluminador em pó solto no novo tom “3 strikes”, uma clara ode à canção dos Terror Jr. que a empresária utilizou no seu anúncio da linha de glosses, na altura, um pincel, e uma paleta de sombras com tons inspirados no icónico tom de cabelo que Kylie Jenner usava e que trouxe de volta para este autêntico revival.
O produto central da campanha original foi o gloss e, desta vez, não podia ser diferente. Lançada exclusivamente no Snapchat, a socialite foi estrela de uma campanha inspirada na época, seguindo uma estratégia de marketing que é o casamento perfeito entre nostalgia e mistério. A par disso, ainda se lançou como pop star, tendo sido uma das vozes de “Fourth Strike”.
Mas, afinal, o que faz de King Kylie um fenómeno?
Antes de ser uma das mulheres mais influentes do mundo da beleza e ter dois filhos, Kylie Jenner era simplesmente conhecida como King Kylie. Se andava pelo Tumblr ou pelo Instagram em 2015, sabe perfeitamente o impacto da estrela dos realities no que diz respeito às tendências, que iam do cabelo colorido à maquilhagem full glam, passando pelas fotos no carro, estética que definiu toda uma geração.
É caso para dizer que King Kylie foi todo um fenómeno cultural. Numa altura em que o Tumblr estava a desaparecer e o Instagram a assumir o trono, a jovem criou uma estética que uniu as duas tribos digitais. Foi assim que o seu alter ego se tornou omnipresente nos moodboards de milhões de pessoas por todo o mundo, estando agora a ressurgir em força.
A par disso, por esta altura, a irmã de Kim Kardashian namorava com o rapper Tyga, que era conhecido como King Gold Chains nas redes sociais. Numa demonstração de afeto, a empresária decidiu adotar o petit nom King Kylie, que escarrapachou em todas as suas plataformas. Foi nessa altura que Kylie Jenner começou a ficar cada vez mais popular entre as gerações mais novas, por várias razões.
E se há elementos que definiram essa era, estão todos a regressar. As madeixas coloridas, os lábios mate ultra pigmentados (que deram origem aos míticos Lip Kits), as sobrancelhas definidas, o contorno milimétrico e os casacos XXL combinados com botas acima do joelho. Foi essa mistura de irreverência e glamour que fez de King Kylie uma figura incontornável.
Isto faz tudo ainda mais sentido se tivermos em conta que, embora hoje o estilo das irmãs Kardashian/Jenner seja muito idêntico, há uma década não era o caso. Kylie Jenner desvinculou-se da imagem mais senhoril das irmãs e tanto assim foi que Kim Kardashian só usava aquilo que a irmã achasse cool, tendo sido esta a impulsionar, a par de Kanye West, a imagem mais fora da caixa pela qual a socialite é conhecida.
Embora os dias do seu alter ego tenham chegado ao fim depois de o relacionamento com o rapper terminar em 2017 e de, nesse mesmo ano, ter começado um novo, longe dos holofotes, com Travis Scott, uma coisa é certa: a socialite já não precisa de ninguém para se associar, tendo reclamado este título como seu. Inspire-se na estética de King Kylie com estas fotos e viva 2015 novamente.
